Titta

Entreprenörerna

Entreprenörerna

Om Entreprenörerna

Vi möter sex svenska kvinnor som varit nydanande, framgångsrika och banbrytande entreprenörer inom olika branscher genom historien, från 1880-tal till 1980-tal. Deras personliga öden och deras sätt att driva företag lyfts fram. Genom kvinnornas berättelser ser vi Sveriges historia ur ett nytt perspektiv. Hur har förutsättningarna sett ut för kvinnor och kvinnliga entreprenörer i olika tider? Vilka hinder och möjligheter har funnits? Och vad har hemligheterna varit som gjort att just dessa kvinnor lyckades? Vilka likheter finns med hur det ser ut idag? Programserien, som är speakerbaserad och bygger på arkivbilder, expertintervjuer, rekonstruktioner samt nutida reportage, kan uppmuntra dagens ungdomar till entreprenörskap, men också väcka en medvetenhet om att kvinnliga entreprenörer funnits i alla tider, men deras historia har sällan blivit berättad.

Till första programmet

Entreprenörerna : Sofia GumaeliusMaterialDela
  1. Den som inte syns, finns inte. Så
    brukar det heta i reklamsammanhang.

  2. Sofia är 36 år när hon åker till
    Stockholm för att starta annonsbyrå.

  3. Ingen kunde ana att hon skulle forma
    och påverka en hel bransch.

  4. Sofia Gumaelius är en mamsell
    från landet. Hon är från Örebro.

  5. Hon kommer till Stockholm
    besluten att lyckas, trots motstånd.

  6. Allt hon har är sitt självförtroende
    och sin affärsidé.

  7. I en tid när kvinnor inte hade
    rösträtt utvecklade Sofia en fin idé.

  8. Hon blev Sveriges
    "First lady of the press".

  9. Det är 1870-tal.

  10. Industrialiseringen är över Europa-

  11. -och ångloken rullar in
    i ett snabbväxande Stockholm.

  12. Här växer nya marknader fram
    inom service och handel.

  13. Men för att nå ut måste man annonsera
    precis som i dag.

  14. För syns du inte, då finns du inte.

  15. Sofia Gumaelius föds 1840 och växer
    upp i en borgerlig familj i Örebro-

  16. -med tre bröder och fem systrar.
    Familjen är betydelsefull i staden.

  17. Pappan är rektor på läroverket
    och grundar Nerikes Allehanda.

  18. Sofia har inte, som syskonen,
    fått ett yrke-

  19. -utan har tagit hand om föräldrarna
    och varit sällskapsdam hos sin bror.

  20. Nu känner hon
    att det inte går längre.

  21. Hon måste skaffa ett yrke
    för att försörja sig.

  22. I dag är hon bortglömd. Det tog
    lång tid att rekonstruera hennes liv.

  23. Det är märkligt då hon var
    en stor företagsledare och innovatör.

  24. Det här är Arvid, Sofias bror.

  25. Han är riksdagsledamot
    och chefredaktör.

  26. Det är han som stöttar Sofia
    att ta steget och starta företaget.

  27. Arvid vet att annonser
    är viktiga för tidningarna.

  28. De måste ha annonsintäkter
    för att kunna stå fria och oberoende.

  29. Han vet även att en annonsbyrå
    lagts ner i huvudstaden-

  30. -och att det nu finns plats
    för en ny.

  31. Sofia praktiserar en månad på
    broderns redaktion som förberedelse.

  32. Sedan tar hon ett modigt steg.

  33. Hon vet att det är nu eller aldrig.

  34. Utan några förkunskaper
    om företagsledning-

  35. -kastar hon sig rakt ut
    i Stockholms affärsvärld.

  36. Det här är Sofias och
    Gumaelii annonsbyrås första kassabok.

  37. Här ser man att Arvid lånar ut
    35 kronor och 65 öre.

  38. Och sen lånar han ut igen,
    100 kronor.

  39. Det här, 135 kronor och 65 öre-

  40. -är grundplåten
    för Sofias annonsimperium.

  41. Lånet från Arvid och Sofias egna
    19 kronor är företagets grundplåt.

  42. I juli 1877 hyr hon två rum i
    Gamla stan som sitt första kontor.

  43. Första inköpet är anteckningsböcker.

  44. Hon går själv runt till redaktionerna
    för att presentera sig och företaget.

  45. Hon skriver även till tidningar runt
    om i landet. Marknaden är Sverige.

  46. Sofia sa att annonser
    ska löna sig oavsett vad man säljer.

  47. Hon har en plan. Kunden ska komma
    till Sofia med ett annonsförslag.

  48. Hon ska ta hand om det, sprida det
    till tidningar runt om i landet-

  49. -och det ska göras till fast pris.
    Kunden vet pris, tidningen intäkt-

  50. -och det är Sofia
    som gör grovarbetet.

  51. Här är första annonsen
    för en stor kund.

  52. Hon skriver texten själv och språket
    är väldigt rakt och tydligt.

  53. "Af Svenskt jern
    af bästa beskaffenhet"-

  54. -"på kort tid och till billigaste
    priser." Greppet funkar bra.

  55. Det blir väldigt populärt.

  56. Den här annonsen
    skulle inte funka i dag-

  57. -men det som är roligt
    är att hon predikade-

  58. -hur viktigt det är att skapa
    förtroende. Att man inte överdriver.

  59. Det är vårt budskap: Att vara
    relevant i sin kommunikation.

  60. Att förstå den du vill tala med.

  61. Affärsidén fungerar bra, och Sofia
    måste utöka och nyanställa.

  62. Hon byter till större lokal-

  63. -och bor i ett rum innanför kontoret
    med sin vän Anna Björnlund.

  64. Anna blir med tiden både kamrer
    i företaget och hennes livskamrat.

  65. Sofia
    anställer mest kvinnor i början.

  66. Det är stort kvinnoöverskott och
    det är svårt för många att få arbete.

  67. Sofia var en omtänksam arbetsgivare
    som tog socialt ansvar för de sina.

  68. Hon tecknade livförsäkring för alla
    anställda, vilket var ovanligt.

  69. Sofia har först inget kontaktnät,
    men förstår snart att det behövs.

  70. Det blir så
    att hon skaffar sig två kontaktnät.

  71. Ett som är viktigt för verksamheten,
    och det är Publicistklubben-

  72. -som består av
    redaktörer och tidningsägare.

  73. Kvinnor har tidigare inte tillåtits-

  74. -men Arvid verkar för
    att de ska få bli medlemmar.

  75. Redan 1885 blir Sofia en av de första
    kvinnliga medlemmarna.

  76. Hon behöver även ett personligt
    nätverk, och det blir kvinnorna.

  77. Sofia är initiativtagare
    till Kvinnoklubben.

  78. Hon är pionjär
    inom Fredrika Bremer-förbundet.

  79. Hon är med och skapar den första
    föreningen för kvinnlig rösträtt.

  80. Sofia är en äkta entreprenör
    och utvecklar nya idéer.

  81. Hon startar en kundtidning
    och en tryckeriagentur.

  82. Hon kan nu erbjuda allt tidningarna
    behöver i sin tryckeriverksamhet.

  83. Hon skapar ett mediehus.

  84. Inom åtta år
    är annonsbyrån störst i landet-

  85. -och Sofia tjänar mest
    i hela tidningsbranschen.

  86. Redan då
    var annonsmarknaden internationell.

  87. Jag kan se att hennes influenser
    ofta kommer från USA.

  88. Det är också så
    att hon är tidig med ny teknik.

  89. Hon är bland de första att ha telefon
    och hade i dag tidigt haft internet.

  90. Hon hade lagt ut sina annonser
    på Facebook.

  91. Den här bilden är tagen 1902
    då företaget firar 25-årsjubileum.

  92. Sofia sitter i mitten av de anställda
    och Anna till vänster om Sofia.

  93. Nu har över tre miljoner annonser
    producerats.

  94. De har filialer
    i både Oslo och London.

  95. Sofia är nu mäktig
    både som företagare och som person.

  96. Nu är Sofia rik
    och kan unna sig vad hon vill.

  97. Nu vill hon ha den bästa bostaden.
    Då, som nu, är det på Strandvägen.

  98. Hon och Anna flyttar in
    i en elegant sexrumslägenhet-

  99. -med kassaskåp,
    vinkällare och sopnedkast.

  100. Det talas om elektricitet,
    men det kommer senare.

  101. Jag är imponerad av Sofia.
    Hon var en otroligt häftig kvinna.

  102. Inte minst i dag behövs förebilder
    med ett brett spektra-

  103. -med allt från intelligens och
    kreativitet till sinne för affärer.

  104. Viljan att driva dem framgångsrikt.
    Dessutom hade hon stor empati-

  105. -för människor
    och ett stort socialt engagemang.

  106. Hon är en stark förebild
    i en mansdominerad bransch.

  107. Det jag beundrar
    är att hon i det hårda arbetet-

  108. -även orkade engagera sig politiskt-

  109. -genom att strida för kvinnans
    frigörelse och rätt i samhället.

  110. Mycket av det vi tar som självklart
    har vi Sofia att tacka för-

  111. -till exempel rösträtt. Hon fick
    aldrig rösta i ett riksdagsval.

  112. Men hon såg till
    att andra kvinnor fick rösträtt.

  113. Den 23 januari 1915-

  114. -dör Sofia Gumaelius
    oväntat i sjukdom, 74 år gammal.

  115. Hon står mitt i karriären och
    planerar att etablera sig i Berlin.

  116. Hon testamenterar mycket
    till kvinnorörelser-

  117. -och för kampen
    för kvinnors rösträtt vidare.

  118. Sofias goda vän
    Selma Lagerlöf skriver:

  119. "Det är som om en storfura
    hade brakat omkull."

  120. "Marken darrar och gungar. Man känner
    att något stort har gått bort."

  121. Gumaelius Annonsbyrå
    lever kvar till 1977-

  122. -och är då
    landets tredje största reklambyrå.

  123. I dag finns annonsbyrån inte kvar,
    men det gör arvet efter Sofias idéer.

  124. Textning: Gabriella Eseland
    www.broadcasttext.com

Hjälp

Stäng

Skapa klipp

Klippets starttid

Ange tiden som sekunder, mm:ss eller hh:mm:ss.

Klippets sluttid

Ange tiden som sekunder, mm:ss eller hh:mm:ss.Sluttiden behöver vara efter starttiden.

Sofia Gumaelius

Avsnitt 1 av 6

Produktionsår:
Längd:
Tillgängligt till:

Sofia Gumaelius var hemmadottern som trots det sena 1800-talets normer vid nästan fyrtio års ålder lämnade hemstaden och hemmet för att starta ett företag på egen hand - en annonsbyrå i Stockholm. På kort tid blev Gumaelius annonsbyrå störst i Sverige och Sofia fick smeknamnet First lady of the press. Hon var också en kvinnlig pionjär inom rösträttsfrågan, hon var en driven företagare och blev banbrytande inom sin bransch. Arvet efter hennes gärning lever kvar än idag, men som företagare och person är hon trots det okänd för många. Vi möter författaren Ewonne Winblad, som berättar om Sofias gärning, och Amanda Koutra, vd för en annonsbyrå, som kommenterar och lyfter fram Sofias framsynthet och hennes betydelse för branschen.

Ämnen:
Historia, Samhällskunskap > Arbetsmarknad och arbetsliv
Ämnesord:
Biografi, Entreprenörer, Företagsekonomi, Företagsformer, Företagsledning, Företagsorganisation, Gumælius annonsbyrå, Gumælius, Sofia, 1840-1915, Kvinnliga företagare
Utbildningsnivå:
Gymnasieskola

Alla program i Entreprenörerna

Spelbarhet:
UR Skola
Längd:
TittaEntreprenörerna

Sofia Gumaelius

Avsnitt 1 av 6

Sofia Gumaelius var en pionjär inom rösträttsfrågan, en driven företagare och banbrytande inom sin bransch - hon startade en annonsbyrå i Stockholm. Författaren Ewonne Winblad berättar om Sofias gärning, och Amanda Koutra, vd för en annonsbyrå, lyfter fram Sofias betydelse.

Produktionsår:
2011
Utbildningsnivå:
Gymnasieskola
Extramaterial
Arbetsmaterial finns
Beskrivning
Spelbarhet:
UR Skola
Längd:
TittaEntreprenörerna

Wilhelmina Skogh

Avsnitt 2 av 6

Wilhelmina Skogh arbetade sig snabbt upp inom hotell- och restaurangbranschen och blev som ung hotelldirektör i toppskiktet. Hennes yrkesliv under det sena 1800-talet präglas av pionjärskap och banbrytande idéer.

Produktionsår:
2011
Utbildningsnivå:
Gymnasieskola
Extramaterial
Arbetsmaterial finns
Beskrivning
Spelbarhet:
UR Skola
Längd:
TittaEntreprenörerna

Amanda Christensen

Avsnitt 3 av 6

Torpardottern Amanda Kristensen är en av många kvinnor som hittade sin försörjning inom den textila industrin under 1800-talet. Men Amanda ville mer än att arbeta som sömmerska för andra. Hon såg en särskild nisch i tillverkning av slipsar och kravatter av allra högsta kvalitet och startade ett eget företag.

Produktionsår:
2011
Utbildningsnivå:
Gymnasieskola
Extramaterial
Arbetsmaterial finns
Beskrivning
Spelbarhet:
UR Skola
Längd:
TittaEntreprenörerna

Hanna Lindmark

Avsnitt 4 av 6

Som ung arbetade Hanna Lindmark som piga och hushållerska. Hon skapade en affärsidé av sina goda hushållningskunskaper. Hanna Lindmarks hushållskolor, som fick namnet Margaretaskolorna, gjorde henne till en av Sveriges riktigt framgångsrika entreprenörer i början av 1900-talet.

Produktionsår:
2011
Utbildningsnivå:
Gymnasieskola
Extramaterial
Arbetsmaterial finns
Beskrivning
Spelbarhet:
UR Skola
Längd:
TittaEntreprenörerna

Hilda Ericsson

Avsnitt 5 av 6

Hilda Ericsson var med om att lägga grunden för telefonföretaget Ericssons utveckling och tidiga framgång. Hon är ett exempel på hur kvinnors insatser i ett familjeföretag ofta osynliggörs.

Produktionsår:
2011
Utbildningsnivå:
Gymnasieskola
Extramaterial
Arbetsmaterial finns
Beskrivning
Spelbarhet:
UR Skola
Längd:
TittaEntreprenörerna

Ulla Murman

Avsnitt 6 av 6

När Ulla Murman startade sin skrivbyrå 1953 visste hon inte att privat arbetsförmedling var förbjuden i Sverige. Hennes långa kamp mot regelverken kom att bana väg för dagens bemanningsföretag.

Produktionsår:
2011
Utbildningsnivå:
Gymnasieskola
Extramaterial
Arbetsmaterial finns
Beskrivning
Visa fler

Mer gymnasieskola & historia

Spelbarhet:
UR Skola
Längd
TittaUR Samtiden - Förintelsen är en del av mitt arv

Rikard Gottlieb berättar om sin uppväxt och hur han har präglats av att båda föräldrarna var överlevande från Förintelsen. En sak som ständigt var närvarande var tystnaden om vad de hade upplevt under kriget. Inspelat den 22 mars 2017 i Häggviksskolan i Sollentuna. Arrangör: Häggviksskolan och Sollentuna musikklasser.

Spelbarhet:
UR Skola
Längd
LyssnaPop och politik special

Ola Salo

Sångaren i The Ark menar att "Let your body decide" är en av de viktigaste låtarna som han har skrivit. Ola Salo berättar om dess tillkomst och bakgrund och ger oss samtidigt en bild av samhället vid den tiden.

Fråga oss