Titta

UR Samtiden - Bokmässan 2014

UR Samtiden - Bokmässan 2014

Om UR Samtiden - Bokmässan 2014

Seminarier och föreläsningar från bokmässan i Göteborg. Inspelat den 25-28 september 2014.

Till första programmet

UR Samtiden - Bokmässan 2014 : Konsumentpsykologi och mannenDela
  1. Välkommen, Tobias Otterbring.

  2. Du är forskare i konsumentpsykologi.

  3. "Skrytkonsumtion" är ett begrepp
    du använder. Vad är det?

  4. Enkelt uttryckt är det att konsumera
    för att imponera.

  5. Man köper statusprylar inte i första
    hand för prylarnas funktion-

  6. -utan för att man vill
    flasha med dem.

  7. -Vem gör det här?
    -Enligt forskning...

  8. ...gör män det i större utsträckning
    än vad kvinnor gör.

  9. Det finns ett begrepp, om ni ursäktar
    mig, som heter penisförlängare-

  10. -om nån kör en stor bil.
    Det stämmer alltså?

  11. Det finns forskningsexempel
    som stöder den tesen.

  12. I en studie lät man män köra
    två olika bilar.

  13. Innan och efter männen kört
    tog man ett salivprov-

  14. -för att analysera testosteronhalten.

  15. Den ena bilen var en typisk
    högstatusbil. En Porsche.

  16. Den andra var riktigt skruttig.

  17. När männen kört runt i Porschen, fick
    de en chockhöjning av testosteron.

  18. -Så det ligger nånting där och lurar.
    -Varför är det så här?

  19. Enligt evolutionspsykologi
    har män historiskt vunnit på-

  20. -att göra de här konstiga grejerna-

  21. -för att uppvakta honor, eller i
    fallet med människan: kvinnor.

  22. Att visa status har evolutionärt
    varit viktigt för män.

  23. Och tittar man på studier som genom-
    förts i så gott som alla kulturer-

  24. -attraheras kvinnor av män
    med hög status.

  25. Det är nån form utav parningsdans?

  26. Ja, man kan likna det vid
    påfågelns stjärtfjädrar.

  27. Männen skrytkonsumerar för att visa
    att man är villig att investera-

  28. -och att man kan ha råd
    att handikappa sig så mycket.

  29. Om man gör det, borde det innebära
    att man har lite extra resurser.

  30. Annars skulle man inte ha råd
    att konsumera på så mycket strunt.

  31. Vi lever i ett konsumtionssamhälle.
    Hur var det förr?

  32. Förr gjorde man på andra sätt.

  33. Skrytkonsumtion kunde ta sig
    andra uttryck.

  34. Som materiella tillgångar. Det kanske
    var territorier som man vaktade.

  35. Jag tror att det lever kvar i dag.

  36. -Och vi går på det?
    -Uppenbarligen.

  37. Det finns många forskningsexempel
    som visar-

  38. -att när mäns status hotas eller när
    de är i ett romantiskt mindset-

  39. -är de mer benägna
    att skrytkonsumera.

  40. Hur har testerna för att komma fram
    till de här resultaten gått till?

  41. I ett experiment delade vi in ungefär
    100 män och kvinnor i grupper.

  42. Hälften av männen och kvinnorna fick
    titta på bilder på en krallig man.

  43. Den andra hälften fick titta på
    en betydligt mindre atletisk man.

  44. När vi exponerat deltagarna för
    de olika bilderna på män-

  45. -frågade vi hur villiga deltagarna
    var att konsumera-

  46. -på dels funktionella prylar,
    dels statusprylar.

  47. De män som hade exponerats för
    den kralliga typen-

  48. -upplevde förmodligen
    nåt slags statushot.

  49. De uppgav att de var villigare att
    konsumera på grejer såsom en ny bil-

  50. -eller en ny mobiltelefon.

  51. Sen gjorde vi en fältstudie
    i butiksmiljö på samma tema.

  52. Vi hittade en fysiskt dominant man-

  53. -som hälsade på kunderna
    vid butikens huvudentré-

  54. -för att se om det påverkade
    vad kunderna spenderade.

  55. När den manlige anställda hade hälsat
    på män, började männen spendera-

  56. -mer än dubbelt så mycket
    jämfört med kvinnorna.

  57. Men de köpte inte fler produkter.
    De köpte dyrare prylar.

  58. -De kände sig hotade?
    -Det är en tolkning som vi tror...

  59. De upplever ett statushot.

  60. Eftersom inte alla män kan tävla med
    god fysik, tar de till plånboken-

  61. -som ett sätt att signalera status.

  62. Finns det motsvarande
    shoppingbeteende för kvinnor?

  63. Några få studier pekar på
    kvinnlig skrytkonsumtion.

  64. Men då är det i större grad
    förknippat med-

  65. -köp av produkter som...framhäver
    den fysiska attraktiviteten.

  66. Det har evolutionärt varit det
    som män går i gång på hos kvinnor.

  67. Dyr ögonskugga, parfym.
    När skrytkonsumerar du själv?

  68. Jag vet inte riktigt.

  69. Jag är nog ganska,
    vill jag inbilla mig i alla fall...

  70. ...sansad i det hänseendet.
    Möjligen klär jag mig färgglatt.

  71. Det kan också vara ett sätt
    att sticka ut.

  72. Tack för att du kom hit.

  73. Textning: Jussi Walles
    www.btistudios.com

Hjälp

Stäng

Skapa klipp

Klippets starttid

Ange tiden som sekunder, mm:ss eller hh:mm:ss.

Klippets sluttid

Ange tiden som sekunder, mm:ss eller hh:mm:ss.Sluttiden behöver vara efter starttiden.

Bädda in ditt klipp:

Bädda in programmet

Du som arbetar som lärare får bädda in program från UR om programmet ska användas för utbildning. Godkänn användarvillkoren för att fortsätta din inbäddning.

tillbaka

Bädda in programmet

tillbaka

Konsumentpsykologi och mannen

Produktionsår:
Längd:
Tillgängligt till:

Vad påverkas vi av när vi ska köpa saker? Tobias Otterbring forskar i konsumentpsykologi vid Karlstad universitet. Här berättar han om vad män påverkas av vid konsumtion. Inspelat på Bokmässan i Göteborg 27 september 2014. Intervjuare: Marie-Caroline Biver. Arrangör: UR.

Ämnen:
Psykologi och filosofi > Psykologi
Ämnesord:
Företagsekonomi, Konsumentpsykologi, Marknadsföring, Män
Utbildningsnivå:
Allmänbildande

Alla program i UR Samtiden - Bokmässan 2014

Spelbarhet:
UR Skola
Längd:
TittaUR Samtiden - Bokmässan 2014

En lärande organisation

Rachel Törnell är utvecklingschef i Alingsås kommun. Här berättar hon om hur man skapar lust att lära i en lärande organisation. Inspelat på Bokmässan i Göteborg den 25 september 2014. Arrangör: Alingsås kommun, Barn- och ungdomsförvaltningen.

Produktionsår:
2014
Utbildningsnivå:
Allmänbildande
Beskrivning
Spelbarhet:
UR Skola
Längd:
TittaUR Samtiden - Bokmässan 2014

Sex för alla

Inti Chavez Perez är författare, sexualupplysare och hbtq-debattör och har skrivit Lätta sexboken. Han samtalar här med Jenny Lindblad som är redaktör på LL-förlaget om allas rätt till kunskap om sin kropp och sexualitet. Inspelat på Bokmässan i Göteborg den 28 september 2014. Arrangör: Lilla Piratförlaget.

Produktionsår:
2014
Utbildningsnivå:
Allmänbildande
Beskrivning
Spelbarhet:
UR Skola
Längd:
TittaUR Samtiden - Bokmässan 2014

Förlossningsdepression

Författaren Josefin Branzell Hertz beskriver i romanen ”Eftervärkar” sina erfarenheter av förlossningsdepression. Hon berättar om skammen kring det och om samhällets tillkortakommanden. Inspelat på Bokmässan i Göteborg den 26 september 2014. Arrangör: Fri Tanke förlag.

Produktionsår:
2014
Utbildningsnivå:
Allmänbildande
Beskrivning
Spelbarhet:
UR Skola
Längd:
TittaUR Samtiden - Bokmässan 2014

Bibelns kulturhistoria

Ola Wikander är religions- och språkvetare och har skrivit boken ”Gud är ett verb”. Han berättar här om hur aktuella tankarna och texterna i Gamla testamentet fortfarande är. Moderator: Stefan Hilding. Inspelat på Bokmässan i Göteborg den 26 september 2014. Arrangör: Norstedts.

Produktionsår:
2014
Utbildningsnivå:
Allmänbildande
Beskrivning
Spelbarhet:
UR Skola
Längd:
TittaUR Samtiden - Bokmässan 2014

Konsumentpsykologi och mannen

Vad påverkas vi av när vi ska köpa saker? Tobias Otterbring forskar i konsumentpsykologi vid Karlstad universitet. Här berättar han om vad män påverkas av vid konsumtion. Inspelat på Bokmässan i Göteborg 27 september 2014. Intervjuare: Marie-Caroline Biver. Arrangör: UR.

Produktionsår:
2014
Utbildningsnivå:
Allmänbildande
Beskrivning

Mer allmänbildande & psykologi och filosofi

Spelbarhet:
UR Skola
Längd
Titta UR Samtiden - Samverkan för ensamkommande barn och unga

Utan dig finns inget jag

Alla behöver trygghet, mening, sammanhang och relationer till andra människor och alla behöver känna sig älskade och behövda. Här hör vi psykiater Ullakarin Nybergs tankar om vad som är viktigt och vad vi alla kan göra för att de runt omkring oss ska må bra. Inspelat den 6 december 2018 på Folkets hus i Stockholm. Arrangörer: Socialstyrelsen, Skolverket och Ensamkommandes förbund.

Spelbarhet:
UR Skola
Längd
Lyssna Jobba, sova, dö

Första jobbet

Det allra första jobbet - är det då man blir vuxen, lär sig gå upp på morgonen, sköta sin ekonomi och ta ansvar? Vi pratar prestationsångest och framtidsdrömmar med Alice som har sitt första extrajobb, och Mikael som är färdigutbildad och just blivit anställd. Vi pratar även om hur man får ett jobb fastän ens cv gapar tomt.